Her geçen gün çok daha önemli bir yere gelen dijital reklam yatırımları %15’in üzerinde bir büyümeye sahip olurken yelpaze olarak da genişleme eğilimindedir. Yapılan veri paylaşımlarında 2015-2016 v e 2017 yıllarında giderek artan bir bütçeye sahip olunduğu da görülmektedir. 2017 yılının toplamında dijital yatırımlar 2 milyar 163 Milyon Lira olurken tıklama bazlı reklam yatırımları başı çekti. Yapılan incelemeye göre tıklama bazlı reklam yatırımlarının toplam payı 879.7 Milyon Lira ile zirveye çıktı. Aynı zamanda Türkiye için oldukça büyük bir başarı olan bu yatırımların yanında video reklam yatırımlarında ise %50 büyüme göze çarpıyor. 269.5 Milyon Lira seviyelerine gelen video reklam yatırımlarını native reklam yatırımları 78.6 Milyon Lira ile takip ediyor.

Arama Motoru Reklam Yatırımları Yükseldi

Dijital reklam yatırımları bünyesinde bulunan arama motoru reklam yatırımları 2016 yılında olduğu gibi 2017 yılında da önemli bir büyüme gösterdi. 2018 yılına da son derece iyi başlayan yatırımlarla birlikte toplam büyüklük 815 Milyon TL oldu. En dikkat çeken durum ise oyun içi reklamların 13 Milyon TL üzerine çıkması oldu. Bununla birlikte genel düşme eğilimine sahip olan elektronik posta yatırımlarında bir değişiklik olmazken 5.2 Milyon TL seviyelerinde seyretti.

Sosyal Medya Reklamlarında Mobil Cihaz Etkisi

Türkiye özelinde dijital reklam yatırımlarının 1 Milyar 93 Milyon TL’si görüntülü reklam olurken önemli bir kısmı da arama motoru ve oyun içi reklamları olarak sıralandı. Ancak bununla birlikte son yıllarda kullanıcı sayılarını katlayan sosyal medya platformlarında reklam yatırımlarında öne çıkmaya başladı. Sosyal Medya reklamları 340 Milyon Lira seviyelerine çıkarken mobil cihazların etkisi de bir hayli büyük oldu. Araştırmalara göre sosyal medyaya giriş yapılan her dört cihazdan üç tanesini mobil cihazlar oluştururken akıllı telefonların yaygınlaşmasının da bundan önemli bir yeri olduğu söylenebilir. Medya açısından çeşitli olanakları bulunması, farklı profesyonel yapıların ortaya çıkmasıyla takiplerin artması sosyal medyanın her geçen gün çok daha iyi bir konuma geleceğini de şimdiden gösteriyor. Özellikle televizyonun eski gücünü kaybetmesiyle sosyal medya platformlarıyla dijital reklam yatırımları pastadan çok daha büyük paylar elde edecek gibi görünüyor.